Containerbestel.nl, onderdeel van Cubri, draaide op een Statamic-omgeving die bij de vorige agency duidelijk geen aandacht kreeg. De site zat vol errors, de metingen klopten niet, de cookiebanner deugde niet, en er stonden vertaalfouten en onlogische UX-traps door de hele flow. Het wrange detail: juist techniek en zorgvuldigheid waren waar die agency zich in haar eigen marketing op profileerde.
Ik ben begonnen met opruimen. Binnen twee weken waren de errors en vertaalfouten eruit, de metingen rechtgezet, en stonden de eerste winstgevende campagnes online. Daarna kon het echte werk beginnen: een SEO-traject dat eerst landelijk liep en daarna regionaal werd aangescherpt, plus een strak ingerichte Google Ads-structuur.
Stap voor stap werd het platform een echte motor. De OMS-koppeling heb ik herbouwd met automatische order-sync en alerts als er iets niet doorkomt. Er kwam maatwerk dat in deze business het verschil maakt: containers ruilen of laten ophalen zonder account via een magic link, automatische opvolging van uitstaande containers en huurverlengingen, een datumpicker die rekening houdt met feestdagen en de vrijdag-cutoff, en automatische adresaanvulling op postcode via de PDOK-API. Aan de conversiekant kwamen cart-recovery-mails, geautomatiseerde review-uitnodigingen (inmiddels 600+ reviews, 97% beveelt aan), Apple en Google Pay, en een mobiele checkout die ik herhaaldelijk heb ontdaan van frictie.
Technisch ging de site op Varnish-caching met eigen beheermiddleware. De URL-structuur is netjes omgezet van /products naar /containers met 301-redirects, alle structured data staat erop, en er draaien regionale landingspagina’s. De advertenties splitste ik in een regionale en een landelijke campagne, met Data Studio-dashboards die per provincie omzet en ROAS tonen, zodat elke euro herleidbaar is.
Het resultaat liegt er niet om. De Google Ads-campagnes draaiden een ROAS van 681% in maand 1 en 732% in maand 3 op directe sales. Tel je herhaalaankopen en groei in naamsbekendheid mee, dan komt de totale ROAS uit op 1453%. De site werd fors sneller: in de velddata van echte bezoekers kroop de laadtijd uit de oranje ‘kan beter’-zone naar het groen, met een CLS die strak op nul blijft.
Geen ruis op de lijn meer, geen volgende consultant die de business niet kent. Eén operator die de techniek, SEO en SEA draait en proactief meedenkt, voor één vast bedrag per maand.
Beelden uit het project
